MINISO LAND全球壹号店携手YUMO云梦志异，开启东方美学沉浸式零售新体验

5月(yuè)24日，JOTOYS旗下IP——YUMO云梦，携新系列YUMO云梦志异空降上海MINISO LAND上海南京东路全球壹号(yīhào)店(diàn)。

南京东路作为上海核心商业地标(dìbiāo)，既是年轻群体的潮流聚集地，也是城市文化新名片的代表。位于此处的MINISO LAND全球壹号店，作为品牌首个场景化IP零售旗舰(qíjiàn)空间(kōngjiān)，开创性地采用"超级IP+超级门店(méndiàn)"的模式(móshì)，重新定义(dìngyì)了零售体验。此次与YUMO云梦的合作，将以东方美学为内核，构建一个融合传统文化与现代潮流的沉浸式消费场域。

JOTOYS奇偶(jīǒu)潮乐的(de)代表性艺术玩具作品⸺YUMO云梦，由绘画与(yǔ)雕塑艺术家王匡W.K创作，他擅长将平面与立体艺术的表现形式相结合进行创作。脱胎于艺术家自身在想象之下的积极表达，YUMO以云(yǐyún)和梦的意象传达着属于柔软情绪与浪漫主义的美妙故事，为喜爱YUMO的人群持续带来(dàilái)鼓舞与治愈之力。

作为YUMO云梦志异(zhìyì)系列的线下首发，开业当日便引发(yǐnfā)热潮。门店尚未营业(yíngyè)，热情的粉丝便已排起(páiqǐ)长队，足见消费者对这一IP的喜爱与期待，随着大量顾客涌入，门店迅速启动限流措施以确保体验品质。YUMO云梦志异本套热门形象之一"桃嫣"艺术装置惊喜亮相于店门口，成为(chéngwéi)上海市民合影的打卡热点。

店内(diànnèi)更以“东方志怪美学”为主题，精心策划了云梦志异主题形象的非遗漆扇DIY、主题明信片(míngxìnpiàn)盖章活动，让游客在亲手制作中沉浸式体验中国传统文化的魅力。此外，限定周边、独家赠礼等福利接连解锁(jiěsuǒ)，为消费者带来极具收藏(shōucáng)价值的线下体验。

当日下午，YUMO云梦(yúnmèng)的创作者——艺术家王匡W.K亲临现场，与粉丝(fěnsī)近距离互动交流并举办签售会，现场氛围热烈。这一(zhèyī)难得的机会(jīhuì)让粉丝们不仅能获得签名作品，更能深入了解云梦志异(zhìyì)背后的创作灵感与文化内涵。这一环节进一步强化了IP与粉丝的情感联结，并在文化共鸣中深化对YUMO云梦的喜爱。

除YUMO云梦(yúnmèng)志异主题区外，店内还集结了JOTOYS旗下多个高人气IP，包括调皮不世故的Q宝、治愈系小米(xiǎomǐ)娜MIANA、海外潮玩新宠OYO熊等，多元化的主题场景满足(mǎnzú)不同粉丝群体的偏好，实现“一站式”打卡消费。各IP特色(tèsè)区域的巧妙设计，不仅丰富了空间层次感，更满足了各类(gèlèi)消费者的收藏偏好。

从(cóng)趣味互动游戏到限定周边(zhōubiān)赠礼，从特色打卡(dǎkǎ)点到艺术家签售，为来自全国各地(gèdì)的游客营造出独特的文化社交场域。"文化地标+沉浸体验+精品产品"三位一体的结合，不仅为消费者提供独特的情绪价值了，更有效助推了消费活力。

据悉，本次YUMO云梦(yúnmèng)志异首发活动还在MINISO LAND的成都春熙路店、北京(běijīng)朝阳门外大街(dàjiē)店、南京新街口繁茂中心店、广州北京路旗舰店、上海淮海路旗舰店、上海市浦东新区正大广场旗舰店同时(tóngshí)开展，

东方美，志怪意。这一次的YUMO云梦志异系列新品，以东方美学风格为基调，将(jiāng)中国志怪文学融合进云梦形象中，每款(měikuǎn)形象都有各自的志怪故事，在云梦志异画卷中展开。新兴强势IP和实体零售巨头，两者强强联手，探索将传统东方文化元素(yuánsù)进行时尚化(shíshànghuà)、年轻化演绎的新路径、新方法(fāngfǎ)。

JOTOYS(奇偶潮乐)创立于2021年，以"世界是玩具"为品牌理念,以"探索纯粹天性(tiānxìng)的想象力"为创意路径，将人天性中的无限创造力激发，通过具象化的表达(biǎodá)凝聚于品牌旗下IP，构筑多维立体的潮流(cháoliú)艺术世界，与每(měi)一位潮流爱好者共同拥抱天性的自己。

YUMO云梦(yúnmèng)是一朵爱做梦的云，可以随着想象力(xiǎngxiànglì)变幻自己的形态和角色， 在艺术家给YUMO设定的梦境世界中，那是一个充满温暖、爱与治愈的地 方，每个(měigè)人都能(néng)拥有如云朵般轻盈而自由的心态，能像YUMO一样去奇思 妙想放心大胆地做梦。